Teenager werden durch Alkoholwerbung beeinflusst

Kinder werden über Social Media, Videos, Fernsehen, Zeitschriften und Radio mit Alkoholmarketing konfrontiert. Die Alkoholindustrie investiert Millionen von Werbedollars in die Medien und versucht, die Entscheidungen Ihrer Kinder zu beeinflussen und ihre Loyalität zu gewinnen. Sie nutzen digitale und soziale Medien effektiv und verwischen die Grenzen zwischen Werbung und Inhalten. Alkoholmarken sponsern auch Veranstaltungen, Organisationen und Anreize, um ihren Namen vor die Öffentlichkeit zu bringen, einschließlich der Jugend.

Dafür gibt es einen Grund. Es gibt viele Längsschnittstudien, die die Jugendbelastung durch Alkoholwerbung mit der Wahrscheinlichkeit verknüpfen, dass Kinder früh mit dem Trinken beginnen oder, wenn sie bereits mit dem Trinken begonnen haben, mehr trinken. Die meisten Eltern möchten ihre Kinder so lange wie möglich von Alkohol fernhalten. Ein frühes Einsetzen von Alkohol kann Probleme verursachen, nicht nur als Teenager, sondern auch im späteren Leben. Wenn Sie mit Ihrem Kind im mittleren Schulalter oder bei jüngeren Kindern die Gefahren des Alkoholkonsums bei Minderjährigen besprechen, können Sie sie vor dem Druck und den Anreizen des Trinkens schützen.

Das Zentrum für Alkoholmarketing und Jugend (CAMY) an der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health ist ein Wachhund der Alkoholindustrie und ihrer Werbepraktiken. Was ihre Forschung gefunden hat, könnte für Eltern, die versuchen, ihre Kinder vom Drogenmissbrauch abzuhalten, beunruhigend sein.

Die Alkoholindustrie hat sich freiwillig eine 30-Prozent-Grenze für die Größe des minderjährigen Publikums für ihre Werbung auferlegt. Eine Studie nach der Studie von CAMY hat jedoch gezeigt, dass Amerikas Jugend viel mehr Alkoholwerbung ausgesetzt ist.

Alkoholwerbung ist effektiv

Untersuchungen haben ergeben, dass Eltern einen guten Grund haben, durch Alkoholmarketing verärgert zu sein. Eine Studie ergab, dass die Jugendlichen für jeden Dollar, den die Alkoholindustrie für die Jugendwerbung ausgibt, jeden Monat 3 Prozent mehr trinken. Jede Anzeige, die von den 1.872 befragten Teenagern angesehen wurde, erhöhte die Anzahl der in diesem Monat konsumierten Getränke um 1 Prozent.

Junge Menschen in Märkten, in denen Alkoholwerbung sättigt, neigen dazu, ihren Alkoholkonsum im Laufe der Zeit immer weiter zu erhöhen, so dass sie im Alter von 25 Jahren im Durchschnitt 50 Getränke pro Monat konsumieren mehr trinken sie.

Werbefeatures Getränke für Jugendliche

CAMY-Forscher fanden heraus, dass viele der Anzeigen in Zeitschriften mit einer hohen Leserschaft für Jugendliche und in Radioformaten, die sich auf die Altersgruppe 12 bis 20 beziehen, für Getränke gedacht sind, die auf junge Trinker ansprechen. Getränke, die als alkoholarme Erfrischungsgetränke und "Malalternative" bekannt sind, werden speziell auf dem Jugendmarkt beworben.

Eine fünfjährige Studie über Zeitschriftenwerbung ergab, dass 23,1 Prozent der Anzeigen für alkoholische Getränke für Erwachsene in Zeitschriften mit hoher Jugendleserschaft erschienen und fast doppelt so viele (42,9 Prozent) der Anzeigen für alkoholische Getränke für Jugendliche in denselben Zeitschriften geschaltet wurden.

Jugendradiosender gezielt

Eine andere Studie der Rundfunkwerbung fand heraus, dass Jugendliche zwischen 12 und 20 Jahren 8 Prozent mehr Bier- und Ale-Werbung und 12 Prozent mehr Malwerbung als Erwachsene hörten. Überraschenderweise hörten Jugendliche 14 Prozent mehr Werbung für destillierte Spirituosen oder Schnaps.

Die Studie ergab, dass 73 Prozent der Radiowerbung auf Radiosender mit den Formaten Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary und Alternative übertragen wurden. Diese Art von Musik zieht ein unverhältnismäßig großes Publikum von 12 bis 20-Jährigen an.

Spezifische Zielgruppen für Jugendliche

Andere Studien haben gezeigt, dass Alkoholwerbung auf bestimmte Gruppen abzielt, die als anfälliger für die Werbebotschaft gelten. Die Forscher fanden heraus, dass Magazinanzeigen mehr auf Mädchen abzielten als Jungen mit Anzeigen für Bier und Bier, destillierte Spirituosen und alkoholarme Erfrischungsgetränke.

Schwarze Jugendliche sind eine weitere Zielgruppe der Alkoholindustrie. Eine CAMY-Studie ergab, dass schwarze Teenager 32 Prozent mehr Anzeigen in Zeitschriften, 17 Prozent mehr im Fernsehen und 20 Prozent mehr destillierte Spirituosenanzeigen im Radio ausgesetzt waren. Die Studie ergab, dass schwarze und hispanische Gemeinden der Rundfunkwerbung besonders stark ausgesetzt waren. Hispanische Jugendliche hörten im Radio 34 Prozent mehr Bier- und Ale-Werbung als hispanische Erwachsene.

Token-Alkohol-Anzeigen "Verantwortung"

Sie haben Werbespots von Alkoholwerbern gesehen und gehört, die Sie an die Gefahren von Alkoholkonsum bei Minderjährigen erinnern und vor dem Trinken und Fahren warnen. Aber die Wahrheit ist, dass Anzeigen selten sind.

CAMY stellte fest, dass minderjährige Alkoholiker eine Anzeige für ein bestimmtes alkoholisches Getränk 400-mal häufiger sehen als ein minderjähriger Alkoholkonsum und 188 Mal häufiger eine Alkoholwerbung als eine Anzeige gegen Alkohol am Steuer.

Die Studie ergab, dass die Werbung für alkoholische Getränke mit 226 zu 1 die "Verantwortungswerbung" der Branche überstieg.

Ein Wort von DipHealth

In der heutigen Kultur müssen sich Eltern, die ihre Kinder vor dem Alkoholkonsum von Minderjährigen schützen wollen, nicht nur um den Druck von Gleichaltrigen sorgen, sondern auch um den Druck der Alkoholindustrie, die Millionen von Werbung in Medien bringt, die junge Menschen anziehen. Sie können nicht davon ausgehen, dass Ihr Kind verschiedene Alkoholmarken nicht kennt und sich nicht auf eine frühzeitige Verwendung auswirkt.