Lululemon Firmenprofil und PR-Fehltritte

Lululemon Athletica wurde 1998 gegründet und eröffnete 2000 sein erstes Geschäft in Vancouver, Kanada. Der Gründer Chip Wilson brachte seine Erfahrungen mit High-Tech-Stoffen, die er aus der Herstellung von Surf-, Skateboard- und Snowboard-Ausrüstung gewonnen hat, in den aufstrebenden Markt für Yoga-Bekleidung ein. In der Tat hat Lululemon viel dazu beigetragen, diesen Markt zu schaffen und nicht nur die Idee von hochspezialisierter Yoga-Bekleidung zu gestalten, sondern auch das Konzept von Freizeitbekleidung. Das Unternehmen ist schnell gewachsen und expandierte in ganz Kanada und den Vereinigten Staaten sowie in Großstädte in Australien, Asien und Europa.

Der Kult von Lulu

Lululemon hat hart daran gearbeitet, ihre Läden in lokale Yoga-Gemeinschaften zu integrieren, indem kostenlose Kurse und andere Yoga-Veranstaltungen veranstaltet werden. Jeder Laden hat auch eine Gruppe von "Botschaftern", lokalen Yogalehrern und anderen Fitnesslehrern, die die Marke fördern, indem sie sich in Lululemon gut in der Stadt umsehen. Doch Lululemons kultiges Gefolge kommt von Grund auf: Viele Yoginis glauben, dass die Hose des Unternehmens durch eine Kombination aus proprietärem Stoff (dem geheimnisvollen Luon), raffinierten Schnitten und Lulu Juju für die Hintermänner am besten schmeichelt, was die Präsentation unterstützt des begehrten "Yoga-Hinterns". Mit anderen Worten, sie lassen Ihren Hintern gut aussehen.

Nice Yoga Butts = Dollar und Cents

Ein perfekt geformter Hintern ist nicht billig: Eine Unterhose von Lululemon, einschließlich der Boot-Cut-Groove-Hose und der ursprünglichen Yoga-Legging "Wonder Under" - kostet 98 US-Dollar. Lululemon war der Pionier bei der Idee einer Premium-Yogahose und drückte den Preis entsprechend nach oben. Angesichts der Crossover-Attraktivität von Lululemon als Lifestyle-Bekleidung (Lulu-Outfits haben High-End-Sweats als Fitnessstudio / Lebensmittelgeschäft / Schule für Pick-Ups in wohlhabenden Gemeinden ersetzt), ist es nicht verwunderlich, dass Lululemon auch in Lean immer einen Gewinn erzielt wirtschaftliche Zeiten.

Nicht ohne Kontroverse

Lululemon hat die Nachrichten im Laufe der Jahre einige Male gemacht, und zwar aus Gründen, die über ihre Rentabilität hinausgehen. In einem Artikel in der New York Times von 2007 wurde gezeigt, dass wissenschaftliche Tests zeigten, dass Kleidung, die das Unternehmen aus Algen hergestellt hatte, keine der Mineralien enthielt, die Sie normalerweise in Algen finden würden.

Im Jahr 2011 machte das Unternehmen erneut Kontroversen geltend, indem es seine Einkaufstaschen mit einem Slogan ("Who is John Galt?") Aus dem Buch des objektivistischen Autors Ayn Rand prägte. Nicht lange nachdem diese Werbestrategie viele Kunden von der Marke desillusioniert hatte, trat der Gründer Chip Wilson als CEO zurück.

Im Jahr 2013 war Lulu erneut in den Nachrichten für einen Herstellungsfehler, der ihre teuren Hosen durchscheinend machte, als der Träger sich bückte (wie bei einem abwärts gerichteten Hund etwa eine Million Mal pro Yogaklasse). Als die Kunden anfingen, sich darüber zu beschweren, dass auch die Qualität des Produkts nachlässt, was durch übermäßiges Pilling und Ausdünnen gezeigt wurde, kehrte Chip Wilson, der immer noch Vorsitzender des Board of Directors, zurück, um uns mitzuteilen, dass das Problem nicht bei den Hosen, sondern bei einigen der Probleme lag Frauenschenkel. Insbesondere einige Frauen große Oberschenkel.

Obwohl jede dieser Gaffeln zu einer gewissen Gegenreaktion geführt hat, hat das Unternehmen eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit gezeigt, die trotz des zunehmenden Wettbewerbs auf dem Markt, den es geschaffen hat, stark zurückgekommen ist. Sich weiterhin von Wilson zu distanzieren, der 2015 aus dem Vorstand zurückgetreten ist, hat auch nicht geschadet. Lululemon expandierte weiter in neue Märkte, eröffnete Läden, die sich auf Herrenmode konzentrieren, und entwickelte die Mädchenlinie Ivivva.